Mail.ru Group начала тестирование нового сервиса Boosty.to, с помощью которого создатели контента смогут получать регулярные платежи от поклонников. Подобную механику уже более пяти лет реализует американский Patreon, но российская аудитория охвачена им слабо, считают в интернет-компании. Другие отечественные проекты в этой сфере не смогли добиться широкой популярности, указывают эксперты.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
Принадлежащий Mail.ru Group сервис для стримеров Donation Alerts начал тестировать платформу Boosty.to, которая позволит независимым авторам создавать платную подписку на контент, рассказал “Ъ” директор департамента adVentures Mail.ru Group Роман Новиков. По его словам, собирать регулярные пожертвования (донаты) смогут стримеры, музыканты, дизайнеры, иллюстраторы и журналисты. Boosty.to предполагает ежемесячные платежи потребителей контента автору, который определяет уровни подписки, их наполнение и стоимость доступа. Платформа будет зарабатывать на комиссии в 7%, в которую также входит комиссия платежных систем, для автора сервис будет бесплатным. Инвестиции в запуск в компании не раскрывают.
Подобным образом на международном рынке, включая Россию, работает основанная в 2013 году платформа Patreon (США). Сервис зарабатывает за счет комиссии с пожертвований в размере 5–12%. По данным Patreon на середину 2018 года, у него было более 100 тыс. создателей контента, получающих как минимум $1 ежемесячно. По итогам 2019 года Patreon планирует провести платежи на сумму около $500 млн, выручка сервиса, по оценке TechCrunch, может составить $50 млн.
По мнению Романа Новикова, Patreon имеет ряд проблем на российском рынке — от сложности с локализацией до отсутствия поддержки отечественных платежных систем, поэтому «российская аудитория охвачена им слабо». С помощью Boosty.to Donation Alerts планирует занять 80% отечественного рынка платной подписки для независимых авторов.
Сервис Mail.ru Group — не первая попытка конкурировать с Patreon в русскоязычном пространстве, отмечает основатель и гендиректор краудфандинговой платформы Planeta.ru Федор Мурачковский. В качестве примеров он приводит проекты you.support и JoyDonat.com, указывая, что их создателям так и не удалось «сформировать комьюнити». Учитывая популярность Donation Alerts, у проекта больше шансов, считает господин Мурачковский. При этом комиссия Boosty.to в 7% достаточно мала, учитывая потенциально большие расходы на административные ресурсы, полагает он: «То есть для авторов условия действительно выглядят привлекательными, но сможет ли Mail.ru Group зарабатывать на этом сервисе, пока непонятно».
Инструменты для сбора средств и пожертвований уже много лет существуют и у «Яндекс.Денег», говорят в пресс-службе компании. Это кнопки с платежными формами, которые используют для получения донатов от читателей авторы «Яндекс.Дзена», и платформа YaSobe.ru. Оба инструмента позволяют принимать платежи с кошельков «Яндекс.Денег», карт любых российских банков и счетов мобильных телефонов.
Во «ВКонтакте», развивающей внутреннюю экосистему для создателей контента, следят за продуктами на этом рынке и работают над собственными, говорит руководитель VK Talents Дарья Рузанова. «В последнее время монетизация — одно из основных направлений, над которым мы работаем в рамках программы поддержки VK Talents. Например, на этой неделе мы запустили "Биржу авторов" — связующее звено между создателями контента и его заказчиками»,— добавила она.