Осенью на московском рынке распространения периодических изданий появится новый сильный игрок. Как стало известно Ъ, переговоры о покупке нескольких столичных сетей ведет крупнейший региональный распространитель и оператор подписки "Роспечать". Действующие московские распространители считают, что приход "Роспечати" сделает рынок более цивилизованным.
Агентство "Роспечать", правопреемник "Союзпечати", владеет самой обширной сетью распространения периодических изданий в регионах: более чем 2 тыс. торговых точек в Краснодарском крае, Тульской, Ставропольской, Ростовской, Новосибирской областях. Является также крупнейшим оператором подписки — с ежегодным тиражом подписных каталогов 1,3 млн экземпляров "Роспечать" контролирует около 80% рынка. По экспертным оценкам, выручка агентства в 2003 году составит около $60 млн.
Московский рынок (на него приходится около 40% от общего количества продаж периодики в России) привлек внимание "Роспечати" чуть более года назад, сразу после того, как контрольный пакет акций компании был приобретен ЗАО "Базовый элемент" и в агентстве сменился топ-менеджмент. Однако долгое время компания, успешно скупавшая киосковые сети в регионах, не могла достичь договоренности с московскими распространителями. В "Роспечати" объясняют это тем, что участники столичного рынка, в отличие от региональных коллег, сильно переоценивают свой бизнес.
Тем не менее вчера в руководстве компании сообщили, что осенью "Роспечать" все-таки выйдет на столичный рынок розничных продаж: сейчас агентство ведет переговоры о покупке трех московских распространительских сетей. В "Роспечати" не называют имен возможных партнеров, однако, как считают эксперты, выбор не слишком велик. Наиболее вероятные претенденты на продажу "Роспечати" — ОАО "Южное агентство печати", ОАО "Моспечать", ОАО "Печать Замоскворечья" и ОАО "Пресса для всех". После завершения покупок крупнейшее российское агентство рассчитывает на долю московского рынка в 10-15%. Объем необходимых инвестиций в "Роспечати" оценивают в $5-10 млн, однако участники рынка считают, что цифры эти несколько завышены: для покупки будет достаточно $3-5 млн.
На московском рынке распространения практически нет крупных игроков, контролирующих значительные доли рынка. В столице 3-3,5 тыс. стационарных киосков, а учитывая мобильные лотки, более 4,5 тыс. точек распространения. Наиболее крупные сети принадлежат ИД "Сервис делового мира" (около 500 киосков) и группе компаний "Логос" (700 точек распространения, из которых лишь около 200 — уличные розничные киоски). Средняя норма прибыли для уличного киоска составляет около $100 в день, а годовой оборот рынка эксперты ИД "Проф Медиа" оценивают в $65-70 млн.
Многие участники московского рынка считают, что приход "Роспечати" в столицу будет способствовать структурированию рынка. "Рынок пока очень хаотичный, а приход сильной, умеющей делать деньги компании поможет его упорядочить",— считает директор по развитию "Сервиса делового мира" Ольга Буздина. "С приобретением нескольких московских сетей завершится формирование 'Роспечати' как по-настоящему национального распространителя,— уверен председатель совета директоров 'Интермедиагруп' Виктор Шкулев.— Сейчас наблюдается значительный разрыв в развитии издательского и распространительского рынков, а усиление позиций 'Роспечати' поможет этот разрыв сократить".
Впрочем, не все эксперты настроены столь оптимистично. "На рынке распространения киоски играют все меньшую роль и все больше превращаются в выставочные павильоны. Настоящие обороты — в супермаркетах, на вокзалах... 'Роспечать' начинает скупать то, что завтра будет неэффективным рыночным инструментом",— говорит президент Союза издателей и распространителей печатной продукции Ольга Никулина.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ