Модный дом расширяет линейку и запускает парфюм для детей. Аромат рассчитан на младенцев. Спрос на детскую косметику за последние пять лет вырос на 70%. При этом динамику показывает не только рынок luxury-товаров. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Цены на детский парфюм варьируются от $3 до $200. Духи для девочек и мальчиков выпускают многие модные дома — Bvlgari, Burberry, Givenchy, Dior. Dolce&Gabbana решил сделать ставку на младенцев. По мнению создателей парфюма, новый аромат усилит естественный запах младенцев и найдет своих поклонников. Цена за флакон — $45. И покупатели найдутся, уверена член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева.
"Был такой французский производитель 15 лет назад, назывался Bamboo. По-моему, он до сих пор существует. И они делали очаровательные духи для детей — младенцев и старше — с милыми ароматами, где крышка была в виде плюшевой игрушки. Зайчики какие-то, мишки и так далее. Даже у моего сына были такие духи. Это прекрасный подарок, который будет очень востребован", — уверена она.
Ряд экспертов негативно относится к парфюму для младенцев. Хотя модные дома уверяют, что в составе духов нет химии и они созданы на основе натуральных масел. Однако в случае с ароматом Dolce&Gabbana, где используются нотки дыни, меда и цитрусовых, без синтетических компонентов не обойтись. Фруктовые ноты, в отличие от цветочных, в естественном виде в парфюмерии не используются, сообщил генеральный директор ГК "Парад звезд" Александр Коротенко.
"Детей, как правило, оберегают от различной синтетики. А сейчас в среднем в высокой парфюмерии порядка 50 компонентов. Из них для усиления запаха и всего прочего где-то порядка 25% используется синтетика", — рассказал Коротенко.
В США спрос на детскую косметику, по данным компании Euromonitor, за последние пять лет вырос на 70%. Как в среднем, так и премиальном сегментах. Однако люксовые бренды делают ставку на декоративную косметику и чаще всего — на парфюмы, сообщила гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"Есть специализированные детские линии, премиальный детский парфюм, который можно приобрести, например, только в универмаге Barnes, он стоит $200. Линия называется Ambrette. Это такой я бы сказала, суперпремиальный детский бесполезный парфюм. И за каждым парфюмом стоит некая такая история, что они выражают любовь матери, теплоту объятий", — говорит Лебсак-Клейманс.
Косметика для младенцев и детей до трех лет занимает 80% рынка. Сюда входят гигиенические, лечебные, профилактические и декоративные средства по уходу за кожей. На этом рынке работают около ста компаний, которые выпускают более 2 тыс. наименований детской косметики.