Оксана Решетняк

член правления Укрэксимбанка

Некоторые эксперты опасаются недополучения в этом году операторами рекламного рынка прибыли из-за превалирования политической рекламы и сокращения объемов коммерческой. Однако эти опасения вряд ли можно назвать обоснованными.

Возможно, какие-то рекламодатели и снизили объемы размещения наружной рекламы, но это не относится к крупным украинским и международным компаниям. Корпоративные рекламные бюджеты из года в год планируются и утверждаются заранее, независимо от выборов. Мы, например, запланировали крупные рекламные кампании еще в конце прошлого года, и выборы не повлияли на наши планы. Так работают все крупные компании. Вероятно, небольшие рекламодатели действительно не смогли конкурировать с политической рекламой и приостановили размещение. Однако это вряд ли повлияет на рынок, поскольку львиную долю доходов его операторам приносят крупные клиенты.

Кроме того, заработать рекламистам в этом году помогали некоторые ситуативные факторы. В первом полугодии проведения Евро-2012 принесло операторам рынка неплохие доходы, поскольку, помимо официальных спонсоров чемпионата, на общем интересе к футболу свои продукты и услуги продвигали и другие компании. Показательным примером могут быть также действия банков. В этом году финучреждения уже летом начали активно занимать рекламные площади и эфир предложениями по депозитам и потребительским кредитам. Не стоит забывать и о приближении конца года — традиционно активного для рекламного рынка сезона предпраздничных покупок.

Исходя из этого, мы не ожидаем серьезного сокращения доходов операторов рекламы. Не ждут его и сами рекламисты. Так, в августе Всеукраинская рекламная коалиция обнародовала данные опроса, согласно которым участники рекламного рынка ожидают его роста на 15% по отношению к прошлому году.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...