карта сайта
картина дня
Картина дня. Новости online
газета
Ежедневная газета «Коммерсантъ»
тематические
журнал
Аналитический еженедельник «Коммерсантъ ВЛАСТЬ»
журнал
Еженедельный общественно-политичекий журнал «Огонек»
журнал
Ежемесячный деловой журнал «Секрет фирмы»
журнал
Еженедельный журнал о стиле жизни «Weekend»
журнал
Ежемесячный журнал «Каталог»
журнал
Автомобильный журнал «Автопилот»
Издательский дом ''Коммерсантъ''
СБ, 04 февраля

открыть материал ...
С начала "Эксперимента российского масштаба", в рамках которого разные компании пытаются продвигаться в социальных медиа и рассказывают о своих успехах и неудачах, прошел год. Самое время для того, чтобы проанализировать, чего же можно добиться с помощью маркетинга в социальных медиа.
открыть материал ...
"Эксперимент российского масштаба", благодаря которому множество компаний узнало о том, что можно, а что нельзя делать в социальных медиа и как в них продвигаться, подошел к концу. Сегодня мы вспоминаем о том, как это было, с чем пришлось столкнуться участникам эксперимента, и отвечаем на главный вопрос: можно ли считать продвижение в соцмедиа эффективным маркетинговым инструментом?
УЧАСТНИКИ ПРОЕКТА
по алфавиту по дате обновления по числу отчетов
 
Мнения экспертов открыть блог
В этом блоге мы размещаем мнения экспертов о ходе экспериментов. Нам интересна и общая оценка стратегий продвижения, которые реализуют участники, и критика их действий, и советы по дальнейшему продвижению. Если мнение дельное, оно будет опубликовано. Присылайте заявки на комментарии по адресу dengi2@kommersant.ru
 
«БатутСити» (batutcity.ru) открыть блог
Фитнес-центр. Открывает новый вид активного фитнеса — спортивные батуты. Батуты не массовый вид спорта и отдыха, «БатутСити» скорее спортивный бутик для тех, кто хочет индивидуального подхода и развития своих способностей. Наталья Парамонова, управляющий директор: «Социальные сети — это не обезличенный клиент от службы маркетинга с порядковым номером и набором стандартных привычек. Здесь клиент — человек в наборе с друзьями и интересами, и “БатутСити”…
 
«Косогоров самогон» (samogon.ru) открыть блог
Производитель алкоголя. Под торговой маркой «Косогоров самогон» компания «Самогон» выпускает первый в России легальный самогон. Николай Полуэктов, основатель торговой марки: «Алкогольный рынок высококонкурентен. И рекламные возможности здесь ограничены не только деньгами. Потому мы и решили принять участие в эксперименте, что у нас другого выбора нет. Именно в социальных сетях есть новые возможности для таких, как мы. Кроме того, мы давно уже хотим…
 
«Май смартер» (http://mysmarter.ru) открыть блог
Компания создана в 2009 году двумя аспирантами из Ростова-на-Дону. Стартап посвящен тематики выбора и покупки товаров. Отличительной особенностью сайта является его социальная составляющая. Пользователь может смотреть какие товары нравятся его друзьям, что они пишут о товарах, а также где друзья советуют покупать товары. Кроме этого у пользователей впервые в Рунете появилась возможность сравнивать цены в интернет-магазинах и магазинах города. В настоящий…
 
«Медицина» (medicina.ru) открыть блог
Высококлассный клинический комплекс в центре Москвы. «Медицина» - это старейшая и крупнейшая частная клиника в России. В год обслуживается более 1 млн. пациентов, которым оказывается 2,5 млн. процедур. В соответствии с девизом «Все лучшее в медицине», клиника предоставляет услуги премиум-класса, ориентируясь на элитарные клиники западных стран.

Клиника устроена по системе «все в одном»— все необходимые медицинские услуги собраны «под одной…
 
Смоленский банк (sbbg.ru) открыть блог
Банковская группа — финансово-кредитный институт, предоставляющий все виды банковских услуг корпоративным и частным клиентам. Екатерина Балан, начальник пресс-службы: «Конкуренция на банковском рынке очень высока. Для клиента основным фактором в выборе банка является не активная рекламная кампания, а уровень доверия. Участие в соцсетях повышает индекс доверия и лояльности к бренду. Поэтому мы решили прибегнуть к наиболее эффективному, на наш взгляд…
 
«Специалист» (specialist.ru) открыть блог
Центр компьютерного обучения при МГТУ им. Н. Э. Баумана — крупнейший учебный центр России, лидер рынка IT-образования. Евгения Случак, руководитель веб-группы центра: «Участие в таких проектах еще раз подтверждает наш лидерский статус, ориентирует потребителя, которому сложно разобраться, чем многочисленные курсы отличаются друг от друга. Самое главное, мы уверены в успехе, так как более 60% наших слушателей — выпускники центра и их знакомые. У нас…
 
«Спутник-АЙСИК» (isic.ru; isic.org) открыть блог
Под брендом ISIC компания «Спутник-АЙСИК» создает первую в России программу лояльности для активных студентов. Ежегодно в России более 100 тыс. учащихся становятся владельцами карт ISIC (в мире их сейчас более 3,5 млн). В мире более 38 тыс. компаний предоставляют привилегии владельцам ISIC. Алексей Артюков, директор управления по взаимоотношениям с клиентами: «Мы полагаем, что через социальные сети можно рассказать потенциальным клиентам о лучших…
 
«Тинькофф Кредитные Системы» (tcsbank.ru) открыть блог
Банк «Тинькофф Кредитные Системы» создан Олегом Тиньковым в 2006 году на деньги, вырученные с продажи пивоваренного бизнеса «Тинькофф». В 2007 году акционером банка стал американский инвестбанк Goldman Sachs (14%), в 2008-м - шведский фонд Vostok Nafta Investments (15%). Банк работает по уникальной для российских финансов модели директ-маркетинга на рынке кредитных карт. Прототипом стал американский Capital One. Карты банка имеют более 400 тыс. россиян…
 
«Aviasales.ru — поиск авиабилетов» (aviasales.ru) открыть блог
Поисковик авиабилетов aviasales.ru был создан в феврале 2009 года. Сам сайт заработал годом ранее как блог путешественника, в котором Константин Калинов — руководитель проекта, собирал RSS-ленты спецпредложений от авиакомпаний.
 
MyDj.ru (mydj.ru) открыть блог
Занимается поставками диджеев в любую точку России и ближнего зарубежья. Другие проекты компании — XXDj.ru и Personal-DJ.ru. Денис Чевычелов (DJ Che), директор проекта: «Рынок заказов диджеев сейчас персонализируется. Люди хотят тех диджеев, в качестве музыки которых они уверены, и при этом диджей-сет будет приемлем по цене. Мы хотим, чтобы о марке MyDj.ru узнали конкретные люди, любящие электронную музыку и вечеринки и обладающие возможностями заказать…
 
NETBYNET (netbynet.ru) открыть блог
NETBYNET «Нэт Бай Нэт Холдинг»
Основное направление деятельности компании — предоставление комплексных услуг связи частным и корпоративным пользователям, в том числе услуг широкополосного доступа в Интернет, цифровой телефонной связи, цифрового телевидения, магистрального доступа в Интернет операторам связи.

Компания активно развивает проекты широкополосного доступа по городским Ethernet-сетям для частных пользователей под торговой маркой…
 
Panasonic (panasonic.ru) открыть блог
Российское представительство компании. Николай Белоусов, руководитель направления интернет-маркетинга: «Интернет играет крайне важную роль в процессе выбора электроники. Люди выкладывают свои мнения о продуктах брендов, обсуждают их действия. Для нас важно стать ближе к клиентам, наладить диалог. В социальных медиа планируем решить три задачи. Задача № 1: побороться с конкурентами за внимание людей. Не секрет, что Panasonic несколько уступает по упоминаемости…
 
Shop.Bookashki.Net - интернет-магазин детских книг открыть блог
Магазин вырос из блога Bookashki.Net, где мы пишем о книжках с невеликой высоты нашего родительского и читательского опыта, и распространенной девочковой мечты о "правильном" книжном магазине. Мы продаем только хорошие книги. Мы хотим избавить наших покупателей от раздражения, которое испытываешь, находясь в огромном магазине с тысячами полок, большая часть которых завалена откровенным хламом. Мы хотим лично общаться со всеми покупателями. Потому…
 
Squat (squatcafe.ru) открыть блог
Младшее в семействе FAQ-холдинга (клубы FAQ-Cafe и ArteFAQ, ресторан «Сестры Гримм») заведение. Юлия Гарайшина, арт-менеджер клуба: «“Сквот” — одна из немногих успешных московских арт-площадок, где происходит живое общение. Мы стараемся поддерживать атмосферу уюта и свободомыслия и хотим, чтобы наш клуб был интересен активной творческой молодежи. Природа ресторанного бизнеса и сферы услуг и развлечений в целом заставляет нас думать о таких вещах…
 
TVJAM (www.tvjam.ru) открыть блог
Компания «Лидер Медиа Групп» - видеопродакшн, специализирующийся на создании телепрограмм, видеоклипов, рекламных роликов, художественных и документальных фильмов, а также шоу разных жанров. С 2009 года главным продуктом компании является интернет-телевидение TVJAM (www.tvjam.ru), доступное в полноценном режиме вещания пользователям сети с 15 февраля 2010 года. Высокое качество программного продукта и его стопроцентная легальность – вот наши основные…
 
«Арсенал», школа менеджеров (arsenal-i.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Школа менеджеров. «Привычное» обучение — курсы и тренинги, в том числе таких звезд, как Владимир Тарасов, Елена Сидоренко. Инновационные проекты «Art&Management», «Бизнес-театр», «Клуб интеллектуального предпринимательства», Арсенал-Junior, сообщество, магазин, предлагающий ассортимент предварительно отобранных книг, фильмов и музыки. Ирина Сергеева, менеджер по маркетинговым коммуникациям: «Суть нашей работы — создание контента и социальных связей…
 
«Бум», мультибрендовые карты (www.boomcard.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Компания была создана в 2008 году, когда и вывела на рынок подарочные мультибрендовые карты «Бум». Компания выпускает подарочные мультибрендовые карты номиналом от 500 до 25000 рублей и безноминальные карты с возможностью пополнения на любую сумму. Несмотря на кризис, менеджменту удалось вывести компанию на путь развития: за год с октября 2008 продажи карт возросли почти в 10 раз и составили порядка 60 000 карт. Сейчас БУМ является единственным крупным…
 
«Все дома» (http://www.vsedoma.org) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Открытый семейный клуб "Все дома" создан в сентябре 2009 года. Основные направления деятельности клуба - это спортивные и развивающие занятия для детей от 2 до 6 лет, а также танцевальные курсы, изо- и фотошкола для тех, кто все еще считает себя взрослым. В клубе трудятся самые сумасшедшие педагоги, которые превращают рабочие будни в сплошной праздник. Своей основной заслугой клуб считает то, что во время финансового кризиса раскрывает в детях и взрослых…
 
«Грандег-Рус» (grandeg.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Торговая компания. С 2004 года популяризирует в России биотопливо — пеллеты, древесные топливные гранулы — и продает пеллетные котельные установки. Андрей Чигир, основатель компании: «Решение об участии в проекте нами принято не случайно. Мы хотим собрать в одном месте людей из разных отраслей: производителей гранул, продавцов оборудования, проектировщиков и монтажников систем отопления, которые смогут поведать о своем опыте использования биотоплива…
 
Московская адвокатская группа (blogs.mail.ru/mail/mosadvocat) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Оказывает услуги с 2002 года. Станислав Градов, управляющий партнер: «Клиентов никогда не бывает много. Поэтому, узнав про возможность попробовать свои силы в пространстве социальных сетей, мы решились на участие в эксперименте. Наша задача — сделать юридическую помощь доступной каждому, независимо от его статуса и материального положения. Только так можно повысить правовую грамотность нашего общества и наконец избавиться от гнетущего правового нигилизма…
 
Московский государственный техникум технологии, экономики и права им. Л.Б. Красина (k62.profedu.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Государстрвенное учреждение среднего профессионального образования. С сентября 2009 г. являетсяэкспериментальной площадкой по разработке и внедрению системы управлениякачеством профессионального образования. Сергей Трухановский, директор техникума: «Историческиучебные заведения не использовали прямую рекламу,а как раз действовали черезсоциальные сети, которые раньше не были представлены в виртуальномпространстве, например, профориентация школьников…
 
«Оверсан-Скалакси» (scalaxy.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Хостинг-провайдер. Молодая компания «безбашенных энтузиастов и крутых IT-специалистов», предлагающая услуги «облачного» хостинга (размещение интернет-сайтов). Андрей Артищев, коммерческий директор: «Основная цель продвижения — повышение продаж наших услуг. Мы хотим донести до людей мысль, что они могут экономить на хостинге благодаря технологиям “облачных” вычислений. Владелец сайта платит только за те серверные ресурсы, которые потребляет сайт. На…
 
«ОноВамНаДом» (onovamnadom.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Интернет-магазин и доставка товаров повседневного спроса. Свою миссию компания видит в том, чтобы избавить людей от необходимости таскать тяжести, но при этом сохранить им радость шопинга. Наталья Кулакова, генеральный директор: «Покупки в интернете совершают активные пользователи. И нет более активных пользователей, чем участники соцсетей. Другое дело — мало кто знает, как сдружить этих пользователей с коммерческими проектами. Надеюсь, у нас это…
 
«Пиджаки» (pidjakov.net) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Музыкальная группа. Играют, поют и сочиняют ретро в стиле СССР 1960-х. Костя Максимюк, автор проекта и совладелец агентства интернет-коммуникаций «Новый интернет»: «Ретро после “Стиляг” стало востребованным еще больше, а кроме “Браво”, из авторских коллективов никого не заметно. Мы хотим стать еще одним большим ретроколлективом. Моя цель — до конца года наши песни должны услышать и увидеть (рисуем мультики на них) не менее 100 тыс. человек, из которых…
 
«Покупатор» (pokupator.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Интернет-сервис, помогающий покупать электронику и бытовую технику. Покупатели говорят, что они хотят купить, об их заявках оповещаются самые надежные магазины, которые делают им свои предложения. Клиенту остается лишь выбрать самое выгодное. Андрей Кремнев, руководитель сервиса: «Наша задача — сделать покупку техники через интернет максимально комфортной и выгодной. При этом мы хотим помогать не только в выборе надежного магазина с самыми выгодными…
 
«Рубик про» (rubic.pro) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Поставщик решений на основе SaaS-модели (когда для работы не нужно ничего, кроме доступа в интернет). Предлагает новую услугу SpeedFly, которая позволяет пользователям мобильного интернета снизить затраты и повышает качество сервиса. Илья Крыжин, генеральный директор: «Аналогичных на первый взгляд предложений в интернете очень много, но наше предложение нацелено именно на пользователей мобильного интернета, и оно едва ли не единственное в России…
 
«Слова Бегом» (www.slovabegom.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Торговая марка мультимедийных самоучителей иностранных языков, которые создает компания МАРИДИ. Как говорит директор по маркетингу Наталья Антипина, «у нас много опыта в рекламе, результативного и не очень, но всегда жутко дорогого. И при этом, конструктивного обсуждения не получается, реклама не дает такой возможности. А в социальных сетях люди могут разговаривать о своем опыте, и мы сможем высказывать свои аргументы в пользу того, что и другие методы…
 
«Экспетра» (expetra.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Фабрика впечатлений. Магазин-клуб нестандартных решений, новый веб-проект компании «Экспедиция». Николай Гольдберг, руководитель проекта: «Мы продаем впечатления и необычные подарки, являемся афишей красочных событий и клубом замечательных людей, а словом “Экспектра” постарались обозначить нашу уникальность — идею и креатив, положенные в основу разработки товаров. Мы эксперты в этой области, мы в ней здорово петрим. Участвовать в проекте мы решили…
 
Mac03 (mac03.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Компьютерный сервис, созданный частно практикующим IT-специалистом. Помогает клиентам решать проблемы с компьютерами Macintosh. Алексей Кирьянов, создатель и единственный работник сервиса: «Для меня участие в эксперименте — поиск тех перемен, которые дадут возможность сделать из моего личного дела небольшой бизнес. Вместе с отчетами о том, что я делаю для продвижения, очень хочу показать, как из честной практики может получиться частное предприятие»
 
Microsoft (microsoft.com/rus) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Российское отделение корпорации. Илья Ермолаев, менеджер по онлайн-маркетингу: «С помощью этой кампании мы хотим пообщаться с нашими потребителями в той среде, в которой им это делать наиболее комфортно. Настало время выходить на территорию потребителя, и мы хотим проверить, насколько это эффективно».
 
Only You (salonlyou.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Салон свадебных и вечерних платьев из Екатеринбурга. Салон открылся лишь несколько месяцев назад, но уже добился успеха у уральских невест. Дмитрий Гардабудских, директор салона: «Мы находимся в постоянном поиске новых возможностей для развития и не могли не обратить внимания на этот проект. Мы видим большой потенциал в социальных сетях и надеемся значительно повысить известность салона среди целевой аудитории».
 
RaStenia (fytowall.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Компания занимается озеленением интерьеров. Основная продукция — фитостены, вертикальные конструкции из растений. Ася Анистратенко, генеральный директор: «Мы столкнулись с тем, что фитостены в новинку потенциальным потребителям. Необходимость объяснить, что мы предлагаем, и подвигла нас на участие в эксперименте. Социальные сети дают возможность общаться с будущим покупателем напрямую — не только отвечать на вопросы, но и исподволь приучить к нашему…
 
Sports.ru // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Sports.ru – первый профессиональный спортивный интернет-проект в России (работает с 1998 года), лидер спортивного web2.0. Дмитрий Навоша, генеральный директор Sports.ru: "Мы давно осознали, что рецепт "изготовления" хорошего сайта, в сущности, прост: нужно очень внимательно слушать свою аудиторию, а по возможности – давать аудитории внести какой-то свой вклад. Расширение нашей активности в социальных сетях – это шаг к тому, чтобы сделать общение с…
 
Weekend Tour (weekendtour.ru) // Участие в проекте приостановлено открыть блог
Туристическая компания. Специализируется на необычных индивидуальных турах, в том числе в формате туров выходного дня. Виктория Пугачева, руководитель отдела PR и развития: «Наша компания с первого дня выбрала стратегию продвижения на рынке преимущественно через интернет, поэтому мы обратили внимание на проект, который очень близок к нашим технологиям и может стать полезным экспериментом. От проекта мы ждем повышения внимания целевой аудитории, увеличения…


обсудить проект

Уважаемые читатели!
Теперь у вас появилась возможность разместить в своем блоге логотип участника эксперимента.
Для этого достаточно скопировать следующий код:


Проект реализован
совместно с Mail.ru
Авторские страницы
Ъ В РЕГИОНАХЪ-UAЪ-MDЪ-UK
RSS   PDA/WAP/SMS   MOBILE   SMART
ФОТО ДНЯ
ВАШЕ МНЕНИЕ
У вас угоняли автомобиль?
Да
Да, но его нашли
Пытались, но не смогли
Нет
© 1991-2012 ЗАО «КОММЕРСАНТЪ. ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ» , ALL RIGHTS RESERVED.