Онлайн-кинотеатры переключают рекламу

Megogo прекращает сотрудничество с Gazprom-Media Digital

Видеосервис Megogo поменял селлера рекламы: с 2018 года компания начинает сотрудничать с IMHO вместо Gazprom-Media Digital (GPMD). Это произошло после того, как клиентом GPMD стал конкурент Megogo — крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi. В GPMD утверждают, что партнерство прекращено из-за «разных взглядов» на развитие.

Фото: Сергей Бровко, Коммерсантъ  /  купить фото

Онлайн-кинотеатр Megogo меняет селлера видеорекламы — вместо GPMD с 2018 года продавать рекламу на площадке будет IMHO, говорится в совместном заявлении IMHO и Megogo, имеющемся в распоряжении “Ъ”. Селлер получил эксклюзивное право на продажу видеорекламы внутри контента на всех платформах сервиса — десктопной, мобильной и Smart TV. С GPMD Megogo сотрудничал с 2012 года. Гендиректор GPMD Наталья Дмитриева подтвердила, что с января Megogo будет представлен в пакете IMHO. «Причиной тому послужили разные взгляды на вектор развития в наступающем году. Мы совместно приняли решение расстаться и уверены, что это пойдет на пользу обеим организациям»,— заявили в селлере.

Осенью о смене селлера заявил другой крупнейший участник рынка онлайн-видео — ivi: кинотеатр, наоборот, перешел от IMHO к GPMD. Этот переход и повлиял на решение Megogo, поскольку у селлера резко увеличилась разница между объемом доступного инвентаря и рекламы, полагают участники рынка. В результате такой рокировки для селлеров вряд ли что-то поменяется, а вот для их клиентов — вполне может, и больше всего выиграют именно партнеры GPMD, считает представитель uKit Group Эдуард Макаров. У GPMD станет меньше инвентаря, но спрос рекламодателей сохранится, так что в деньгах селлер не проиграет, а просто иначе распределит их между партнерами, поясняет он. Директор по закупкам Digital BBDO (Media Direction Group) Бела Докумова отмечает, что с точки зрения байеров рекламы сотрудничество с GPMD и IMHO не имеет принципиальных отличий.

При этом у конкурирующих за клиентов селлеров с этого года фактически один владелец. В начале 2017 года акционеры IMHO и GPMD — Vi и «Газпром-медиа» соответственно — передали контроль над интернет-селлерами в Новую сервисную компанию. Среди ее акционеров — «Газпром-медиа», бывший глава «Олимпстроя» Таймураз Боллоев, председатель банка «Россия» Дмитрий Лебедев и наследник петербургского медиабизнесмена Олега Руднова Сергей Руднов. IMHO продает рекламные места на «Яндексе», «Афише», РБК, «Рамблере», Avito и др. Выручка селлера в 2016 году составила 3,6 млрд руб., чистая прибыль — 434,3 млн руб. Среди партнеров GPMD — Rutube, Sportbox, Mail.ru, «ВКонтакте», «Газета.Ру», Lenta.ru. ООО «ГПМ-Диджитал» в 2016 году отчиталось о 852,6 млн руб. выручки и 139,5 млн руб. чистой прибыли.

Рекламная модель остается ключевой в структуре доходов Megogo: несмотря на рост пользовательских платежей и интерес к трансакционным продуктам, в 2018 году Megogo планирует сохранить положительную динамику по рекламной выручке, говорят в кинотеатре. Сейчас доля Megogo на рынке VoD-сервисов достигает 13%, говорят в компании, ссылаясь на данные TMT и J`son & Partners, сервис занимает третье место по выручке после ivi и Okko. Около 80% из 719 млн руб. выручки Megogo приходится на рекламные доходы. Ежемесячная аудитория на всех платформах достигает 30 млн уникальных пользователей в России. По оценке Zenith, сегмент онлайн-видеорекламы в 2017 году достигнет почти 7,9 млрд руб., показав рост около 20%. Этот вид рекламы — один из самых быстрорастущих на российском рекламном рынке.

Елизавета Макарова

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...