Для тех, кто хочет быстро и горячо

Louis Vuitton заигрывает с юностью в новой мужской коллекции

Марка показала коллекцию весна/лето-2018 на мужской Неделе моды в Париже. Аристократический бренд уверенно идет молодежным курсом. Яркие цвета, логотипы и хип-хоп — в LV полагают, что заманивать в свои сети нужно смолоду.

Еще в 2009 году LV предпринял заход в молодежные джунгли. В тот год в создании коллекции кроссовок для бренда участвовал рэпер Канье Вест. В 2011-м на роль директора по стилю мужской линии пригласили Кима Джонса. 42-летний британец работал с журналами Dazed & Confuzed и I-D, чья аудитория — космическая ультрамодная молодежь. А еще — сотрудничал с масс-марками Topshop и Uniqlo.

После ухода в «дом чемоданов» Джонс говорил в интервью: «Бренд планирует развивать параллельно два направления. Традиционное остается. Но вместе с ним мы идем к молодым, которые хотят все быстро и горячо».

О том, как круто, на 180 градусов, может повернуться LV, стало видно после его зимней коллаборации с «уличным» брендом Supreme. Последние — настоящие гении маркетинга, которые заставили молодежь всего мира вожделеть свой продукт. Дошло до того, что Supreme продает через интернет-сайт кирпичи с собственным логотипом. Да-да, обычные кирпичи. При стартовой цене в $40 их стоимость на интернет-аукционах сегодня достигает $1000.

Совместная коллекция LV и Supreme прямо-таки кричала: «Мы — не для бабушек!» Красные чемоданы, рюкзаки и дорожные наборы, где вензель LV соседствовал с лого Supreme, заставили редакторов моды рыдать от восторга.

Мужская коллекция весна/лето-2018 от LV продолжает идти той же дорогой. Перед показом Ким Джонс включил режим ковровой бомбардировки в Instagram. Он объявил: специально к показу новую песню представит канадский рэпер Дрейк, обладатель трех «Грэмми» и рекордсмен премии Billboard. Кроме того, дизайнер не скупился на намеки. Так, сообщение об участии Дрейка появилось в обрамлении цветочного гавайского принта — словно предупреждая, чего ждать от новой коллекции.

На показе, который прошел в Пале-Рояль, в «цветочном гавайском» сидели Наоми Кэмпбелл, рэпер Тайга и другие гости. А счетчик онлайн-просмотров показа LV в Youtube в первые же сутки скакнул к отметке 500 000 просмотров — все хотели послушать новый трек Дрейка.

Что до самой коллекции, то она после всех интернет-манипуляций получилась ожидаемой. Это действительно яркие гавайские принты — этакий прыжок в лето, побег от скуки и повседневности. Ким Джонс предлагает сочетать их с узкими шортами и легинсами из неопрена, сумками всех размеров и сандалиями на липучках с монограммой LV. После совместного проекта с Supreme бренд словно расстался с остатками девичьей скромности — теперь он помещает свой логотип уверенно и ярко.

Собственно, это главное, что вам нужно знать. Времена, когда было принято «шифровать» одежду и срезать ярлычки, чтобы скрыть ее происхождение, прошли. В наш постсекулярный век, где правят символы, без кричащих логотипов не обойтись.

Михаил Боков

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...