По данным исследования активности потребителей в сезон праздничных продаж, в период со Дня благодарения до Рождества американцы готовы потратить на покупку подарков и праздничной атрибутики в среднем $630, что в общей сложности составит $140 млрд. Особо весомый вклад в продажи в очередной раз вносит суперсуббота — последняя суббота перед Рождеством.
Фото: Shannon Stapleton, Reuters
В США достиг своего пика сезон традиционных праздничных распродаж, который обычно открывается в День благодарения и заканчивается Рождеством. Три главные вехи для покупателей на пути от Дня благодарения до Рождества — это «черная пятница» (пятница после Дня благодарения), киберпонедельник (понедельник после «черной пятницы») и суперсуббота (последняя суббота перед Рождеством), когда магазины предлагают наибольшие скидки и самые выгодные сделки тем, кто еще не успел купить подарки и пытается воспользоваться последним шансом на это. В этом году «черная пятница» оказалась не столь активной по продажам, но зато она компенсировалась рекордом киберпонедельника. По данным исследовательской компании ShopperTrak, продажи в «черную пятницу» достигли $10,2 млрд, что на 11,2% ниже, чем в прошлом году, а продажи киберпонедельника выросли на 12% и впервые превысили $2 млрд. Эксперты объясняют это сохранением тенденции к перемещению продаж из обычных магазинов в интернет. В частности, в период со Дня благодарения до киберпонедельника — то есть за пять дней — продажи через интернет составили $7,2 млрд, что на 10% больше, чем в 2014 году.
Как ожидают эксперты, наибольшая активность покупателей в этом году придется как раз на суперсубботу и дни, оставшиеся до Рождества. В прошлом году продажи суперсубботы достигли $23 млрд и обошли «черную пятницу», которая набрала $20 млрд. В этом году, по оценке экспертов, есть все шансы на то, что суперсуббота вновь окажется сильнее. Тем более что в этом году промежуток между суперсубботой и Рождеством максимальный — шесть дней. По оценкам Национальной федерации розничной торговли (NRF), около 40% всех праздничных продаж придется как раз на этот период. Согласно исследованию NRF, до суперсубботы только 10% американцев успели купить все необходимые подарки, а в среднем каждый американец сделал предпраздничные покупки только на 53%. При этом многие откладывают шоппинг на самые последние дни в надежде на то, что магазины предложат еще большие скидки. По данным опроса NRF, около 10% покупателей намереваются отправиться в магазины только 23 декабря.
Согласно новому исследованию Международного совета торговых центров (ICSC), еще 44% американцев не закончили делать покупки к праздникам. И в эти выходные дни, включающие суперсубботу, в магазины за подарками и покупками к Рождеству придут 112,8 млн покупателей, благодаря чему этот день станет одним из самых активных в году по продажам. Это же исследование показывает, что весь сезон рождественских продаж в этом году идет весьма неплохо. Только на подарки и праздничную атрибутику каждый покупатель в среднем потратит около $630, что выливается в общую сумму $140 млн. А если учесть, что к празднику нужно купить еще и продукты, и напитки, и многое другое, то средняя сумма расходов на одного покупателя возрастает до $737. «В этом году у нас опять растянувшийся сезон продаж, очень похоже на ситуацию 2014 года,— отмечает представитель ICSC Джесс Трон.— Потребители еще не сделали значительной части покупок, по объему сравнимую с прошлым годом. Мы ожидаем, что в последние несколько дней перед Рождеством будет большой всплеск покупательской активности».
Ритейлеры прикладывают максимум усилий к тому, чтобы использовать последние дни для привлечения покупателей и увеличения продаж. По оценкам аналитической компании Dynamic Action, число рекламных акций и мероприятий за четыре недели до 12 декабря выросло на 23% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Размер скидок повышается по сравнению со скидками «черной пятницы». Магазины увеличивают рабочий день. Так, например, Toys R Us до Рождества работает с шести утра до двух часов ночи. Некоторые магазины вообще переходят на круглосуточный режим работы.