"СТС Медиа" приобрел контрольный пакет производителя видеоконтента Caramba TV, управляющего одноименным интернет-каналом и выпускающего популярное интернет-шоу "+100500". За счет ресурса "СТС Медиа" рассчитывает диверсифицировать свои доходы в цифровой среде и снизить расходы на покупку интернет-трафика. Сделка могла обойтись медиахолдингу в 150 млн руб.
Основатель и гендиректор Caramba TV Михаил Орлов
Фото: Григорий Поляковский, Коммерсантъ / купить фото
"СТС Медиа" завершил процесс приобретения компании Caramba TV, сообщил "Ъ" источник, близкий к сделке. Основатель и гендиректор Caramba TV Михаил Орлов вчера переадресовал все вопросы в пресс-службу "СТС Медиа", представитель которой оказался недоступен для комментариев. Другой собеседник в Caramba TV подтвердил информацию о сделке, отказавшись от дополнительных комментариев до официального объявления. По его словам, речь идет о приобретении контроля в ООО "Карамба ТВ". По словам еще одного источника "Ъ", сумма сделки составила примерно 150 млн руб.
По данным "СПАРК-Интерфакс", ООО "Карамба ТВ" создано в конце октября 2014 года. Его учредителями стали Михаил Орлов, ведущий "+100500" Максим Голополосов и режиссер этого же шоу Петр Сивак (у всех — по 7,65%), а также Дмитрий Рязанов (28,05%) и ООО "Скалл Партнерс" (49%), контролируемое господами Орловым, Голополосовым и Сиваком. Собеседник "Ъ" уточнил, что миноритарный пакет остается у основателей компании, включая Михаила Орлова и Максима Голополосова. Они же вместе с ООО "АТФ Системс" Владимира Кичатова владеют ООО "Карамба Медиа", ранее основным юридическим лицом Caramba. Еще одним его учредителем ранее выступал главный редактор телеканала "Россия 24" Евгений Бекасов.
У сайта Caramba TV около 2 млн уникальных посетителей в месяц и примерно 20 млн показов видео, а вместе с сайтами партнеров ее контент собирает 75 млн просмотров в месяц, утверждает собеседник, близкий к сделке. Ресурс зарабатывает на продаже видеорекламы и спецпроектах. Самое известное шоу Caramba TV "+100500" с обзорами смешных видеороликов также выходит на принадлежащем "СТС Медиа" канале "Перец".
"СТС Медиа" хочет диверсифицировать выручку за счет новых источников дохода и рынков с более высокими темпами роста, а просмотры видео в интернете растут двузначными темпами, объясняет источник, знакомый со стратегией холдинга. Так, в первом полугодии 2014 года рост рынка видеорекламы составил 50%, рекламодатели потратили на этот способ продвижения 1,9 млрд руб., оценивал ранее селлер Gazprom Media Digital. С покупкой Caramba TV "СТС Медиа" сможет зарабатывать за счет обмена трафиком и контентом между своими ресурсами, а также снизит расходы на покупку трафика, на который сейчас тратит около 50-60 млн руб. в год, утверждает один из собеседников "Ъ". Команда Caramba TV будет участвовать в разработке трансмедийных проектов "СТС Медиа".
"Caramba TV — один из примеров, когда на энергии и креативе сделан хороший проект",— отмечает гендиректор сервиса "Стрим" Артем Засурский. О сумме сделки стороны, вероятно, договорились еще в прошлом году, сейчас цена была бы выше, полагает медиаэксперт Аскар Туганбаев. "У холдинга масса инвентаря, а рекламодатели испытывают потребность в видеопродуктах. У "СТС Медиа" есть ресурс Videomore, покупка Caramba TV находится в русле общей цифровой стратегии",— считает он. По мнению гендиректора Dream Industries Михаила Ильичева, "СТС Медиа" "пробует реструктурировать свой подход к контенту". "Caramba TV позволит получить аудиторию, которую сложно охватить телевизором. А если не надо делать отчисления производителям контента, доходы от видеорекламы становятся высокомаржинальными",— заключает он.