Криштиану Роналду начал продавать рубашки. Одежда выпускается под брендом CR7, название которого состоит из первых букв имени спортсмена и его игрового номера. Одна сорочка будет стоить €65-80. Португальский футболист уже выпускает носки и нижнее белье для мужчин. Разработкой моделей занимается дизайнер из Нью-Йорка Ричард Чаи. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Михаил Синицын, Коммерсантъ / купить фото
О том, что фирменные рубашки появились в продаже, Криштиану Роналду сообщил на своей странице в Facebook. Запись собрала уже 700 тыс. лайков и больше 15 тыс. перепостов. Коллекция получилась довольно консервативной. Основные цвета — белый, черный, голубой и темно-синий. Есть приталенные рубашки и модели с классическим силуэтом. В роли модели для рекламной кампании выступает сам футболист. Роналду выбрал правильный момент для раскрутки своего бренда, считает коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.
"Первый фактор — личность должна быть действительно популярна среди той аудитории, на которую рассчитан этот товар. Сейчас как раз Роналду — на пике своей популярности. Далее, личность должна правильно ассоциироваться с продуктом. Что касается модных рубашек, то почему бы и нет. Вне спортивной жизни он будет и в casual, и в формальной одежде. Сам товар должен быть хорошего качества. Раз ты ставишь свое имя на данный товар, при наличии этих трех факторов успех обеспечен", — уверена Гаспарян.
Заработать на производстве одежды пытаются и другие известные спортсмены. Так, в 2003 году свой бренд Aneres основала теннисистка Серена Уильямс. Правда, превратить увлечение модой в серьезный бизнес спортсменке не удалось. Проект был свернут. В прошлом году Уильямс заявила, что намерена вновь попытать счастья на этом поприще. Новый сайт марки до сих пор находится в разработке. Два года назад пилот "Формулы-1" Кими Райкконен совместно с финской компанией MPH Trading выпустил коллекцию маек, толстовок и шапок с собственными изречениями. Гонщик решил увековечить фразы, которые он произносил на Гран-при Абу-Даби. Например, такие: "Оставьте меня в покое, я знаю, что делаю" и "Да, да, да, я и так это делаю, вам не нужно напоминать об этом каждую секунду". Представители фешн-индустрии напрямую заинтересованы в сотрудничестве именно со спортсменами, отметил представитель бюро стиля "Мужские решения" Владимир Гридин.
"Современные спортивные звезды — звезды, которые затмили звезд кино, скажем, 60-х годов. Ричард Бартон и Элизабет Тейлор остались в прошлом, а в наше время сияют Мария Шарапова и Криштиану Роналду. Здесь совершенно логичный шаг со стороны модной индустрии предлагать им контракты, которые продвигают их имя, используют их имя и, конечно, щедро за них платят", — пояснил Гридин "Коммерсантъ FM".
В роли дизайнеров выступают и российские спортсмены. В 2010 году появился бренд Arshavin. Логотип представлял собой черно-белый силуэт футболиста с приложенным к губам указательным пальцем и буквой "А" на груди. Андрей Аршавин заявлял, что создал свою марку из-за контрафакта, который выпускают под его именем. Но после выпуска пары коллекций производитель, с которым сотрудничал футболист, потерял интерес к проекту.