"Стоимость бренда напрямую влияет на капитализацию компании"

На первом месте среди самых дорогих торговых марок в этом году оказался Google. Вторую строчку заняла компания Apple, третью — IBM. Эксперты объяснили, что стоимость бренда напрямую влияет на финансовые показатели компании, поэтому владельцам выгодно вкладываться в развитие товарного знака.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Google стал самым дорогим брендом мира. Рейтинг из 100 торговых марок составила аналитическая компания Millward Brown. Символ американского поисковика за год подорожал на 40% — до $159 млрд. При этом Google потеснил лидера прошлого года — калифорнийскую корпорацию Apple.

Лидер 2013 года — бренд Apple — за 2014 год подешевел на 20% и опустился на второе место. Теперь его стоимость составляет $148 млрд. Третье место уже второй год занимает компания IBM, однако она снизила показатели на 4%, теперь ее товарный знак стоит $107 млрд. На прежней позиции осталась и Microsoft, она четвертая. Она повысила стоимость своего бренда на 30% — до $90 млрд. Пятерку самых дорогих торговых знаков замыкает сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, стоимость ее символа — $85 млрд. Из российских компаний в сотню самых дорогих торговых марок попали Сбербанк и МТС. Они заняли 75-е и 80-е места соответственно. Стоимость обоих брендов одинакова — $12 млрд. При этом МТС за 2014 год подорожал, а цена Сбербанка не изменилась.

Стоимость бренда напрямую влияет на финансовые показатели его владельца, отметила основатель агентства бизнес-коммуникаций PR Inc. Ольга Дашевская.

"Если вы сравните цифры, оценка брендов первых двух компаний — Google и Apple — то вы увидите, что у Google практически 30% от стоимости компании составляет бренд. Для сервисной компании, у которой нет никаких производств, это очень высокая цифра, и бренды стараются, естественно, раскручивать и вкладываться в свой бренд, потому что это напрямую влияет на капитализацию. То есть акционерам это дает более дорогой актив", — считает Дашевская.

Согласно рейтингу, больше всего за год подорожали бренды китайского телекоммуникационного гиганта Tencent и социальной сети Facebook. Tencent вырос в цене на 97%, она составила $53 млрд. А Facebook увеличил свою стоимость на 68% — до $5 млрд. Совсем скоро в пятерке лидеров появится новый участник, уверен креативный директор брендингового агентства "Кауфман" Станислав Кауфман.

"Я уверен, что Samsung появится. Компания Samsung очень активно развивается, держит нос по ветру, ищет все популярные тренды, копирует очень много ноу-хау и делает их дешевле. На самом деле чем бренд отличается от простого товара? Это эмоциональное содержание. Поэтому, безусловно, это является основой стоимости бренда. А компания Samsung, для них сейчас вопрос стоимости бренда — основной вопрос. Им нужно сделать так, чтобы Samsung было престижно иметь. Они эту проблему решают, и я думаю, что они ее в итоге и решат", — рассказал Кауфман.

Общая стоимость всей сотни брендов в рейтинге составила почти $3 трлн. Это на 12% больше показателя прошлого года.

Лилия Пономарева

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...