Название главного универмага столицы признали товарным знаком. Отныне региональные магазины не могут использовать данную аббревиатуру. Новый статус ГУМа открывает перед ним большие возможности в области франшизы, считают эксперты.
ГУМ стал брендом. Роспатент объявил аббревиатуру магазина общеизвестным товарным знаком. Теперь главный универмаг может требовать от региональных ГУМов сменить вывески. Признание товарного знака общеизвестным запрещает другим компаниям использовать не только его, но и схожие названия, сообщил генеральный директор юридического бюро "Знак-защита" Роман Захаров.
"Это товарный знак, известность которого такова, что этот он ассоциируется у большинства потребителей с конкретным производителем товара, или, как в нашей ситуации, лицом, оказывающим услуги в сфере торговли, ритейлером. Общеизвестный товарный знак максимально закрывает возможность регистрации сходных товарных знаков по любой из товарных позиций. Сложно сказать, какая мысль в это закладывалась. Потенциально возможность начала таких судов, конечно, есть. Другой вопрос — воспользуется ли этим правом ГУМ и насколько ему мешают такие торговые предприятия в регионах", — пояснил Захаров.
Не исключено, что ГУМ будет развивать франшизу, считает директора по рекламе и пиару компании "Финэкспертиза" Ирина Зеленкова.
"ГУМ — это стихийно сложившийся бренд. В принципе, речь идет как раз о московском ГУМе, потому что у него пальма первенства, приоритет. Поэтому вполне естественно, что они хотят придать соотвествующий статус своему товарному знаку и иметь все приятные последствия этого, какие, так или иначе, будут связаны с официальным статусом бренда. У правообладателей таким образом зарегистрированного знака появляются дополнительные права, в том числе и права на франшизу, отсюда определенные перспективы бизнесы маркетинка и так далее", — рассказала Зеленкова.
В российских регионах действуют, по меньшей мере, 18 ГУМов. Чаще всего они представляют собой здание в несколько этажей в историческом центре города. Так, главные универмаги есть в Казани, Владивостоке и Новосибирске.