До 2014 года появится более 8 тыс. розничных точек продаж лицензионных товаров по всей стране, включая 1 тыс. специализированных олимпийских торговых точек: отделы, магазины, вендинговые аппараты. Ассортимент онлайн-магазина "Сочи 2014" уже насчитывает несколько сотен наименований товаров. Лидеры продаж — плюшевые талисманы Игр Зайка и Леопард, а особенную популярность у покупателей завоевал Белый Мишка. В общей сложности до 2014 года в продажу поступит более 5 тыс. наименований товаров с символикой Сочи-2014.
Во время проведения Игр потенциальными покупателями станут более 75 тыс. человек ежедневно, которые будут посещать спортивные объекты в Олимпийском парке, около 5 тыс. спортсменов из более чем 75 стран-участниц, 12 тыс. представителей СМИ, которые будут аккредитованы на соревнованиях, и 25 тыс. волонтеров, привлеченных для работы на Играх. Согласно прогнозам, общий объем продаж официальной продукции Сочи-2014 может составить более $500 млн, а доход Оргкомитета "Сочи 2014" превысит $30 млн. Высокие доходы ожидаются от интернет-магазина — более $10 млн. Из них около $1 млн заработает Оргкомитет "Сочи 2014". Маркетинговая программа "Сочи 2014" уже стала самой успешной в истории зимних Олимпийских игр, принеся Оргкомитету более $1,2 млрд. Это в полтора раза больше, чем заработал Оргкомитет Игр в Ванкувере за все время своего существования.