Самый популярный в России сервис бесплатных онлайн-объявлений Avito.ru в скором времени может стоить $1 млрд, обещал год назад его совладелец шведская инвесткомпания Vostok Nafta. Сейчас она констатирует: Avito.ru уже стоит миллиард, но только шведских крон. За год по-прежнему убыточный сайт подорожал более чем в два раза, почти до $159 млн, что в разы превосходит оценку его конкурентов.
Позиционирующийся как "самый большой сайт бесплатных объявлений" Avito.ru может в ближайшие годы подорожать до $1 млрд на фоне повышенного интереса инвесторов к рунету, объясняла в отчетности за 2010 год шведская Vostok Nafta (см. "Ъ" от 5 апреля 2011 года). На тот момент на Лондонской фондовой бирже уже торговалась российская Mail.ru Group, оцененная в ноябре 2010 года в ходе IPO в $5,71 млрд. Кроме того, к размещению на NASDAQ тогда готовился "Яндекс". В мае 2011 года он был изначально оценен в $8 млрд, а в первый же день торгов его капитализация выросла до $11,1 млрд. Вчера стоимость всей Mail.ru Group равнялась $8,48 млрд, "Яндекса" — $8,43 млрд.
Сервис бесплатных объявлений Avito.ru был запущен в 2007 году. Сайт зарабатывает на рекламе и предоставлении авторам объявлений дополнительных опций. Vostok Nafta является совладельцем ресурса через Vosvik — СП с другой шведской инвесткомпанией Kinnevik, акционером Tele 2, Metro International, Modern Times Group (в свою очередь, владеет 38,1% российской "СТС Медиа"). До 2011 года Vosvik также издавал в России телефонный справочник "Желтые страницы".
Avito.ru "переживает чрезвычайно впечатляющую стадию развития и имеет великолепные перспективы", уточняла в отчете за 2010 год Vostok Nafta. По популярности этот сайт действительно был и остается самым популярным в сегменте онлайн-классифайдов, свидетельствуют измерения comScore (см. таблицу). Но свою аудиторию Avito.ru монетизировал очень слабо: выручка в 2010 году не превысила $1 млн. При этом уже тогда убыточный проект оценивался почти в $66 млн. В 2010 году Kinnevik и скандинавский фонд Northzone инвестировали в Avito.ru дополнительные 185,25 млн шведских крон ($25 млн по курсу 7,41 кроны за $1), оценив весь ресурс в 489,06 млн крон.
В отчете уже за 2011 год Vostok Nafta приводит новую оценку Avito.ru. Она основывается на очередных инвестициях в проект, сделанных, в частности, Kinnevik в середине прошлого года,— 100 млн крон. Весь ресурс был оценен уже в 1 млрд крон, или $158,73 млн по курсу 6,3 кроны за $1. Оценку проводил GP Bullhound, инвестбанк с большим опытом экспертизы как раз в интернете и цифровых медиа, уточняет Vostok Nafta.
Таким образом, за год стоимость Avito.ru увеличилась почти в 2,5 раза. Выручка выросла еще значительнее, до $8,5 млн. Но проект по-прежнему остается убыточным, признавался в январе исполнительный директор Avito.ru Филип Энгельберт. Вчера он не ответил на запрос "Ъ".
Конкуренты Avito.ru оцениваются гораздо скромнее. В прошлом году южноафриканский холдинг Naspers заплатил $29 млн за 100% Slando Ltd, лидера в сегменте онлайн-классифайдов на Украине и второго по популярности игрока в России. Naspers утверждает, что Slando — крупнейший по выручке подобный сервис в России, но конкретных цифр не называет. В диапазоне $10-30 млн были оценены и все интернет-проекты специализирующегося на классифайдах ИД "Деловой мир", которые прошлой осенью купил холдинг "Медиа 3" братьев Ананьевых. Приобретенный бизнес — сайт dmir.ru и его подразделы — прибылен, подчеркивали тогда в "Медиа 3" (см. "Ъ" от 28 ноября 2011 года).
На фоне прибыльных Mai.ru Group и "Яндекса", торгующихся сейчас по мультипликаторам 10-12 к выручке за 2011 год, Avito.ru явно переоценен, констатирует аналитик "Открытия Капитал" Александр Венгранович. Видимо, инвесторы верят в способности менеджмента в дальнейшем более эффективно монетизировать аудиторию сайта и перспективы интернет-торговли в России в целом, заключает эксперт.