«Татфондбанк» планирует заняться софинансированием футбольного клуба «Рубин». Он рассчитывает к лету выпустить пластиковые карты с символикой клуба, а часть дохода от операций направлять на подготовку юных спортсменов. Кобрендинговые карты с «Рубином» намерен выпускать и банк «Ак барс». В нем не скрывают, что кроме благотворительного эффекта ожидают роста доли на местном рынке банковского пластика.
Вчера «Татфодбанк» сообщил о намерении выпускать совместно с казанским футбольным клубом «Рубин» кобрендинговые дебетовые и кредитные карты на базе международной платежной системы VISA. Заместитель председателя правления банка Сергей Мещанов уточнил „Ъ“, что приступить к эмиссии карт планируется летом — «в преддверии нового футбольного сезона». Он отметил, что «выпуск кобрендинговых карт направлен на поддержку детско-юношеского спорта» — банк обещает отчислять «процент от совершения безналичных операций по карте» на поддержку спортивной школы «Рубина». «Объем эмиссии карт пока не определен»,— отметил господин Мещанов, добавив, что пока не определен и дизайн карт.
• По состоянию на 6 апреля 2011 года (дату закрытия реестра к собранию акционеров), акционерами Татфондбанка являлись ОАО «Татагролизинг» (26,93% УК), ООО «Новая нефтехимия» (18 67%), ЗАО «Гелио-полис» (18,41 %), ООО «Артуг-Финанс» (9,48 %) и ООО «Селена-Нефтехим» (8,28 %) Уставный капитал — 7,3 млрд руб.
• Банки в Татарстане, по оценке участников рынка, эмитировали суммарно около 4,1 млн карт. Годовой оборот по ним оценивается примерно в $8 млрд.
В дружественном Татфондбанку банке «Ак барс» (среди акционеров обоих банков — правительство Татарстана, председателем правления «Татфондбанка» является председатель совета директоров «Ак Барса» Роберт Мусин), „Ъ“ сообщили, что также намерены выпускать кобрендовые карты с «Рубином» и даже уже разработали их дизайн. «Анонс программы запланирован к новому сезону, и сегодня при отсутствии готового продукта для болельщиков, банк считает преждевременным говорить об этом»,— сказал начальник управления развития платежных систем банка Нияз Шарипов.
В «Татфонбанке» не делают прогнозов относительно того, насколько выпуск кобрендинговых карт позволит увеличить его долю на рынке пластиковых карт республики. По собственной оценке банка, в настоящее время она составляет 9,7%. Более того в банке отмечают, что карты планируется выпустить «ограниченным тиражом».
Между тем в банке «Ак барс» говорят, что задумали кобрендинговые карты с «Рубином» «исходя из успеха реализации существующей кобрендинговой программы». Банк «Ак барс» с 2009 года выпускает карты «Друг компании» совместно с ОАО «Холдинговая компания «Татнефтепродукт»» (владелец одной из крупнейших сетей АЗС в Татарстане) и разработчиком проекта ООО «Друг компании». Держатель такой карты при совершении покупок у партнеров программы получает на карту бонус. «Для банка и для остальных партнеров проект оказался весьма успешным. В настоящее время в рамках него выпущено более 100 тысяч банковских карт, и обороты по ним выше, чем по обычным»,— отметил господин Шарипов, не уточнив число всех эмитированных банком карт. Он добавил, что «Ак барс» на начало года занимал 17-е место по количеству действующих карт среди банков в РФ, и второе — в Татарстане. В середине 2011 года банк сообщал, что доля его карт составляет до 26 % от общего числа всех действующих карт на территории республики.
Эксперты затруднились предположить эффективность такого кобрендинга. Главный экономист УК «Финам Менеджмент» Александр Осин говорит, что «примеров в российской практике нет». «Это может быть частью общего рекламного проекта Татфондбанка, который сейчас, как и банковский сегмент в целом, нуждается в дополнительном пополнении клиентской базы на фоне активного роста кредитного, финансового рынка»,— считает господин Осин. При этом он полагает, что «тактика может быть эффективна, если учесть огромное количество фанов „Рубина“ : банк может получить клиентскую базу дополнительно ориентировочно в несколько десятков или сотен тысяч человек, что эквивалентно росту выручки на несколько процентов и прибыли на несколько десятых процента». Впрочем, в Татфондбанке говорят, что кобрендиговый проект носит скорее благотворительныйхарактер. «Это партнерская и своего рода социальная программа, которую банк берет на себя»,— отмечают в банке, полагая, что проект поможет «Рубину» «воспитывать своих спортсменов, а не уповать на легионеров».