|
|
 | |
Холдинг Rambler Media начал тратить $100 млн, полученных от американской Google за систему контекстной рекламы "Бегун". В течение двух месяцев Rambler вложит рекордные для интернета $5 млн в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн человек,— примерно столько сейчас у "Яндекса" и Mail.ru.
Вице-президент Rambler Media Жанна Белецкая рассказала "Ъ", что в октябре начнется масштабная рекламная кампания, направленная на создание нового имиджа Rambler, которая продлится два месяца. Совокупный бюджет на этот срок — $5 млн. По ее словам, Rambler будет использовать различные каналы для продвижения — наружную рекламу, ТВ, радио, прессу, интернет и другие. На телерекламу планируется потратить большую часть бюджета. "В следующем году мы планируем значительно расширить рекламную активность — годовой рекламный бюджет увеличится более чем на 50%",— уточнила Жанна Белецкая.
Деньги на это у Rambler есть: в июле холдинг продал американскому поисковику Google систему контекстной рекламы "Бегун". В интервью "Ъ" гендиректор Rambler Media Марк Опзумер рассказывал, что после сделки у компании появилось $100 млн свободных средств, часть которых планировалось потратить как на покупку медийных активов, так и на развитие проектов.
Rambler Media владеет порталом Rambler.ru, программой Rambler ICQ, электронным СМИ Lenta.ru, сайтом знакомств Damochka.ru и другими ресурсами. Холдинг стал доходным только с 2007 года: согласно отчетности по МСФО, его выручка в первом полугодии 2008 года составила $51,7 млн ($35,4 млн без учета проданного "Бегуна"), EBITDA — $8,9 млн, чистая прибыль — $756 тыс. 54,5% компании принадлежат холдингу "Проф-медиа", 45,5% акций в свободном обращении на LSE.
Заявленный бюджет в $5 млн на два осенних месяца позволит сделать кампанию Rambler заметной, признает медиадиректор рекламного агентства Magic Box Леонид Тюленев. До сих пор рекламная активность интернет-ресурсов на ТВ была крайне низка, утверждают в агентстве. К примеру, в 2007 году Loveplanet.ru (проект холдинга РБК) потратил на телерекламу примерно $2,6 млн, Mail.ru — до $350 тыс., а "Яндекс" не присутствовал на телеэкранах вовсе. В первом полугодии этого года наиболее активно на ТВ рекламировалась запущенная РБК социальная сеть Vspomni.ru — ее телерекламный бюджет, по оценке Magic Box, превысил $2 млн. Самую же крупную кампанию на ТВ обещал запустить созданный фондом Russian Media Ventures (RMV) портал Top4top.ru. Из более чем $10 млн, выделенных на проект, на его продвижение RMV готов был потратить $4,5 млн. Однако в реальности Top4top.ru вложил, по оценке Magic Box, не больше $350 тыс. В настоящее время проект не работает.
Жанна Белецкая из Rambler считает, что реклама позволит порталу "за год увеличить дневной охват аудитории как минимум в два раза". По данным TNS, суточная аудитория Rambler в августе этого года составляла 2,9 млн человек, аналогичные показатели для "Яндекса" и Mail.ru — 6,2 млн и 6,3 млн соответственно. Аналитик ИГ "Тройка Диалог" Анна Лепетухина считает, что предсказать рост аудитории почти нереально. "Не существует формулы для прогнозирования численности аудитории. Разумеется, реклама привлечет какое-то количество новых пользователей на портал, но сможет ли Rambler их удержать — неизвестно",— скептична она.
Если цель Rambler по охвату аудитории будет выполнена, холдинг сможет привлечь инвесторов, замеченных в скупке крупных интернет-проектов. Два источника "Ъ", близких к "Проф-медиа", подтвердили, что к Rambler проявляли интерес структуры предпринимателя Алишера Усманова, совладельца "Яндекса" и Mail.ru. Гендиректор "Проф-медиа" Рафаэль Акопов утверждает, что сейчас переговоров о продаже Rambler стороннему инвестору не ведется.
Как отразится рост аудитории на стоимости Rambler, аналитики предсказать не берутся. "В связи с ситуацией на мировых финансовых рынках оценить перспективы малоликвидных акций Rambler вряд ли возможно",— считает госпожа Лепетухина из "Тройки Диалог". Холдинг "Проф-медиа" объявил о покупке 54,5% Rambler в последних числах октября 2006 года. Сумма сделки не раскрывалась, но исходя из рыночной стоимости Rambler на тот момент она могла составить около $250 млн. Вчера вся компания стоила на Лондонской бирже примерно $215 млн.
Александр Ъ-Малахов, Сергей Ъ-Соболев
|
Спасибо. Рейтинг будет обновлен в ближайшие несколько минут.
|
|
 ПЕРСОНЫ: ОРГАНИЗАЦИИ:Rambler ?, Rambler Media Group ?, Google ?, Холдинг "ПрофМедиа" ?, Mail.ru ?, Яндекс ?, Компания "Бегун" ?, Russian Media Ventures ?, РБК Информационные Систем... ?, Инвестиционная компания "... ?, Лондонская фондовая биржа ?, lenta.ru ?, Группа компаний TNS ?
|
|
сейчас в Газете.Ru:
|